核心就这三点，一分钟了解抖音电商大促营销规则化简

sxkk20082年前 (2024-01-03)AI生活193

在大促期间和日常促销活动中，利用优惠、折扣等玩法是提升产品价格力，降低用户决策成本的重要手段之一，可以有效的帮助商家锁定消费需求，提升转化效率和复购率。

为了帮助商家在众多促销玩法中，做好统一控价，让用户计算优惠更省心，进而带动商家生意订单增长，抖音电商从商品报名、活动报名以及用户优惠计算等三个维度，对营销规则进行再升级。

此次规则升级调整预计在11月12日-11月15日陆续上线(具体上线时间以平台公告为准)，在双12大促及之后的活动均以新版规则为准。

升级商品报名维度

商家控价更便捷

以某款手机为例，有黄色、银色、白色三个单品（SKU），以往商家在大促期间，将黄色单品和银色单品，分别报名「超值购」和「大促商品」活动时。由于活动优惠力度不同，黄色和银色虽是同一款商品（SPU），但生效价格不一致；而白色单品商家虽有优惠券发放，因未报名任何活动，就不显示优惠后的生效价格。

这种情况一方面容易导致商家计算繁琐，另外一方面部分用户也容易错失最优惠的价格，进而放弃购买该款商品。

对此，抖音电商首先将SKU维度报名升级为商品ID维度报名：

未来，商家只能以商品维度报名活动，单品级活动价格按照SPU生效，所有的SKU均生效同一个单品活动的活动价，也意味着所有的SKU都要报名同一活动。同时也便捷了商家控价同款产品（SPU），避免反复申报单品（SKU），造成价位不一。

单品优惠价活动分级

大促同时报名强控价格一致

以往部分商家参与促销活动时，在同一款商品（SPU）以不同价格在同一时间段分别报名不同大促活动的情况下，容易搞混平台优惠券叠加不同活动后的实际生效价格；也有一些商家在同时报名多个活动时，因为操作不当导致报名的大促活动并未生效，未能享受到大促活动给予的曝光权益支持。

对此，抖音电商将对活动区分优先级：预售>大促超值购/大促限时限量购>大促商品报名>抖音商城频道(超值购&限时限量购)>日常活动>商达活动。并对商家提报的价格按照活动优先级排序，进行统一定价。

通过活动优先级，可以帮助商家清晰知悉商品报名不同活动所生效的价格/叠加的价格是多少，做好成本控价；通过将促销玩法的流量权益、曝光权益和活动生效强绑定，让商家收获促销生效价格和权益的确定性，避免出现某个SKU卖完，活动氛围失效，无大促流量权益加持的情况。

譬如，在大促期间，抖音电商新开大促超值购和大促限时限量购的招商入口，和日常超值购/日常限时限量购区隔。商品同时报名「日常超值购」和「大促超值购」或其他活动玩法时，如果「日常超值购」活动中修改价格，将会强提醒「大促超值购」或其他活动端口的价格需修改保持一致，反之亦然；如不一致，将按照活动优先级生效商品价格和促销氛围。